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郭广昌最新分享:价值不是投出来的 而是管理出来的

时间:2020-06-29 | 来源:专业的棋牌评测网 | 作者:棋牌游戏评测网 | 阅读:6436次 |

  郭广昌最新分享:复星为什么要投资走下坡路的企业?

▲郭广昌 | 中国企业家俱乐部理事、复星国际董事长

价值不是投出来的,而是管理出来的。

分享 | 郭广昌

来源 | 湖畔大学

7月21日,中国企业家俱乐部理事、复星国际董事长郭广昌在上海复星总部为湖畔大学学员们授课,讲述企业如何穿越周期、实现业务重建。

本篇内容是郭广昌以复星对地中海俱乐部、LANVIN和狼队的投资为例,解释了复星为什么会投一些不被看好的企业,以及如何帮助他们实现逆袭。

在资本市场,很多人倾向于投资一些前景很好、处于上升态势的企业,而复星有时候的做法比较另类。过去这些年,复星投资了很多企业。有人发现,这些企业中有一些在我们投资时正在走下坡路,是不被外界看好的、没人想投的企业。

比如,地中海俱乐部股价最高的时候是150欧元,而我们投资的时候,股价只有不到十分之一;LANVIN我们跟踪了三年时间,最后投资的价格也比较低,因为它那几年一直出现各种问题;狼队在上世纪60年代曾经很辉煌,但我们投资的时候光芒早已过去了。

复星常说,站在价值的地板上与周期共舞。但是有些企业的价值地板是会变的,可能只有它原来价值的十分之一、二十分之一,甚至可能是负数。但为什么我们依然愿意投?不是碰运气,而是看重了它们身上的一些独特的东西。

地中海俱乐部、LANVIN、狼队是三个比较典型的案例,从中可以看出复星在投资一个势头向下的企业时到底有什么样的判断标准。需要说明一下,复星并不是专门选这类企业作为投资对象,但遇上这类企业,我们有自己的一套评判体系。

毫无疑问,投资一家正在下滑的企业充满风险,可能让你很受伤,所以在选择时首先要考虑的是,这家企业有没有业务重建的基因存在。简单一点来说,就是它是否值得你花精力去救。

为什么地中海俱乐部值得去救,因为我觉得它的基因是好的。首先,地中海俱乐部的商业模式是对的,一价全包、家庭模式在全球有比较牢固的基础,在中国也非常受欢迎,因为中国的旅游最重要的是看小孩的感受。其次,它在全球还有70多家度假村,全球布局做得不错。

再来说说LANVIN,它是法国历史最悠久的高端时装品牌。在此前复星跟踪LANVIN的三年里,LANVIN的确出现了很多问题。但是有一点,仍然有很多消费者在期待LANVIN什么时候回来,LANVIN什么时候可以设计出好的产品。

这就是品牌的魅力。即使它犯了错误,让消费者失望过,他们还是会想着它、念着它、等着它。这就说明,LANVIN的品牌基因是好的,值得你重新去做。

还有狼队。复星说要做家庭消费,体育是很重要的一块内容。足球这块比较值得投资的只有英超的俱乐部,因为德国不让你控股,西班牙和法国基本上只有一两家球队特别强,其他球队都没有什么希望。 (责任编辑:棋牌游戏评测网) 本文地址:/tiyu/20200629/8075.html

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